Miért az „Építsd meg saját márkádat” a legrosszabb karrier tanács?

Kép jóváírás

A személyi márka rendkívül túlértékelt. Azt sugallja, hogy jó hírnév megteremtésével javíthatja karrierjét.

De ne tévessze meg magad. A jó hírnév, vagy a személyes márka olyan, amit nem tud teljes mértékben ellenőrizni.

Sok bolond megpróbálja elmondani neked, hogy „ki kell építened a saját márkádat.” 2004 óta hallottam róla, amikor főiskolai tanulmányaim során megkaptam első értékesítési munkámat. A tanács az volt, hogy „dolgozzon a saját márkáddal, és nagyon gyorsan előléptethet promóciót”.

És ez a fajta tanács még ma is adódik. Nemrég elbotlottam egy nagy kiadói üzlettel kapcsolatos cikkben, ahol a szerző arról beszélt, hogy a „tudomány” hogyan segíthet ön személyes márkájának felépítésében.

Ez volt az egyik legnevezetesebb dolog, amit valaha olvastam. A szerző, az úgynevezett márkaépítés szakértője profilképet szerkesztette Canvában. Egyszerűen 4 ponttal növelte a fényerőt, a kontrasztot és a telítettséget.

ÉS AZ EREDMÉNY RÉSZLETT!

Kérhetek dobhengert?

A szerkesztett profilkép 412 követője felülmúlta a régi képet, a Twitteren!

Ki a fasz érdekel?

Őszintén. Ezeknek a dolgoknak ZERO hatása van olyan dolgokra, mint a karrier-elégedettség vagy a jövedelem. Van marketing mester diplomám. És a profilkép fényerejének megváltoztatása nem az a tudomány, amelyet marketing professzoraim tanítottak.

Azok az emberek, akik azt állítják, hogy saját márkájúak, „dolgoznak”, egy fontos dolgot teljesen figyelmen kívül hagynak.

A jó hírnév a munka mellékterméke. Meg tudja dolgozni a képességeit. De nem dolgozhat jó hírnév mellett.

A jó hírnév az, amit keresel.

Látja, a hírnév nem más, mint az a felfogás, hogy mások vannak rólad. Tehát egyrészt ez nem valami olyan, amit közvetlenül irányíthat.

Csak két dolgot befolyásolhat:

  1. Nagyszerű munkát végezzen.
  2. Jól bánj az emberekkel.

Ezt valami korábban megtanultam az egyik mentoromtól - ő több vállalkozás tulajdonában van, és néhány embert foglalkoztat. Emlékszem, évekkel ezelőtt az irodájában voltam, hogy segítsen neki online üzleti ügyekben.

Kicsit lement. Megkérdeztem: „Mi folyik?” Azt mondta, hogy valakit ki kell tüznie. Ez az egyik legkevésbé kedvenc dolga.

Amikor azt kérdeztem, miért, nem igazán mélyült bele (ezt is megtanultam tőle - soha ne ossza meg másokkal a személyes konfliktusok adatait), de azt mondta:

„Időnként az emberek úgy tesznek, mintha egy út lenne, de valójában ők valami más. De azt hiszem, hogy idővel az emberek mindig megmutatják valódi színeiket. ”

Milyen leckét tanultam?

Ne légy idióta.

Ez minden, amit tudnod kell a személyes márkaépítésről. A világ igazi emberei mindig rajta keresztül látnak. Bízz bennem. Láttam már sokszor.

  • Az emberek felveszik magukat, és úgy tesznek, mintha szorgalmas, becsületes és hűséges eszközök. De körülbelül egy év múlva elkezdenek politikát játszani és zaklatni az embereket.
  • Ha szabadúszó vagy tanácsadót bérel fel, ők nem teszik meg, amit ígértek, hazudnak, vagy akár le is bántanak. Ilyen jellegű dolgok történnek állandóan.

Éppen ezért, ha a tetejére akarsz jutni, az emberek nem néznek kibaszott profilképet vagy tweetkészletet, hogy megítéljék hírnevét.

Az emberek azt kérdezik:

  • - Jól végzett-e ez a személy?
  • "Hogyan kezeli ez az ember az embereket?"

De nem, inkább úgy teszünk, mintha jó hírnevet szerezne a munka beadása nélkül. "Csak szerkeszd a profilképedet, és remek személyes márkád lesz."

Ez a hit igaz az éppen induló és a tapasztalt emberekre. És értem - tetszik az irányítás gondolata.

De a valóságban csak becsapjuk magunkat. Érezzük a jelenlegi világ nyomását. Minden rendkívül látható. Látunk fiatal alapítókat a sajtóban, akik nagyszerűvé tették az egyéves startup-okkal.

Megvizsgáljuk, hogy a technológia milyen gyorsan fejlődik, és fenyegetésnek érezzük magunkat munkánkban.

Ez a megjelenésen alapuló kultúra, amely kimondja: „Mindaddig, amíg kívülről fontosnak tűnök, valószínűleg én vagyok.”

A közelmúltban észrevettem, hogy az egyik volt osztálytársam nagyon aktív volt a közösségi médiában. Nagyon sok dolgot küldött, hogy tudatja az embereknek, hogy üzleti vállalkozása tíz alkalmazottal rendelkezik. Azt is közzétette az új vállalati weboldalról.

Tudod, hogy írta le magát az életrajzában? Mint „jelenség”.

Komolyan hívod magadnak csoda? Ez teljesen megtévesztő - különösen, ha nem bizonyítottál semmit. És még akkor is egyszerűen furcsa a jelenségnek való nevezés.

A hírnév paradoxon.

Azok az emberek, akik nem aktívan dolgoznak a saját márkájukon, általában kiváló személyes márkákkal rendelkeznek. Ezt a közös témát látom.

Minden alkalommal, amikor egy szellemes tweetet, hűvös megjelenésű Instagram-képet vagy egy vicces Facebook-üzenetet próbál készíteni, csak tudja ezt: Senkit nem érdekel.

Tehát azt is megteheti, amit szeretsz. Maradj valódi. És ha az emberek nem szeretik a valódi te - kit érdekel? A világ elég nagy ahhoz, hogy olyan embereket találjon, akik tetszik.

Ha ezt megteszi, akkor is következetes leszel. Ha hamisítja, egy idő után nehéz lesz nyomon követni a saját „márkáját”.

„Ki voltam újra?” Amikor küzd a következetességért, itt az ideje, hogy valódi legyen.

Csináld a munkát. Légy nagyszerű abban, amit csinálsz. És látni fogja, hogy a jó hírnév követi példáját.

Jeff Bezos ezt mondta a legjobban:

„A cég márka olyan, mint egy ember hírneve. Annak érdekében, hogy kemény dolgokat jól csinálj, jó hírnevet szerez. ”

Őszintén gondolom, hogy ha abbahagyja a személyes márkád kidolgozását, akkor hosszú távon sokkal jobban teljesít.

Ahelyett, hogy társadalmi jelenlétével foglalkozna, értelmetlen hálózati eseményeken vesz részt, vagy úgy tűnik, hogy elfoglaltak vagyok a munkahelyen, SZAKALMI munkát végezzen.

Természetesen nehéz. Tehát nem kell mondania, hogy könnyebb mondani, mint megtenni. És ez szintén sokkal kevésbé jövedelmező, mint egy megtévesztő életrajz írása.

Amikor elkészíti személyes weboldalát vagy profilját, kísértésnek tűnik jobb képet festeni a valósághoz képest.

És értem - egy kitalált világban élünk. Az emberek mindig történeteket készítenek. És szeretjük őket. Ezért függünk a filmektől és a tévéműsoroktól.

Mindez a következőképpen jön: A hírnév valami külső. A karakter a belső egyenérték.

Sokkal fontosabb, hogy mit gondolsz magadról. Szeretem, hogy John Wooden, a legendás kosárlabda edző ezt mondta:

„Többet érdekel a karakter, mint a jó hírnév. A karakter az, amilyen vagy, a jó hírnév az, amit az emberek gondolnak. ”

Adok null baszik, amit az emberek gondolnak. De nem élhetek magammal, ha utálom azt, ami vagyok.

Tehát mindig figyeljen a karakterére. Nem a jó hírneved. Amikor ezt megteszi, rájössz, hogy hírneve időben utánozza a karaktert. És pontosan ezt akarod.